W ostatnich tygodniach byliśmy świadkami ogromnej obniżki cen audiofilskich tytułów. To, co jest dobre dla klientów, stanowi dla nas problem pod kilkoma względami.
Z jednej strony doświadczamy znacznych spadków wartości naszych zapasów, a z drugiej strony niektórzy klienci wciąż mają niezrealizowane zamówienia, które zostały złożone po starych cenach.
Staramy się to rozwiązać indywidualnie.
Przyczyna i tło są złożone. Większość naszych audiofilskich nośników dźwięku kupujemy za pośrednictwem oficjalnego niemieckiego dystrybutora Sieveking Sound w Bremie. Firma ta zainwestowała wiele czasu i pieniędzy w ciągu 20 lat, aby utrzymać stabilne ceny. Między innymi poczyniono ogromne inwestycje w marketing i obsługę.
Niestety, rynek się załamał, a amerykańscy producenci wypychają towary na rynek. Nie biorą już pod uwagę oficjalnych kanałów dystrybucji. W szczególności bardzo duzi dealerzy w Niemczech zaczęli importować towary bezpośrednio od amerykańskich producentów, co w rzeczywistości nie powinno być możliwe. Z kolei zaczęli drastycznie obniżać pierwotne ceny sprzedaży, co postawiło "normalnych" dealerów korzystających z oficjalnego kanału dystrybucji w trudnej sytuacji. Aby pozostać konkurencyjnymi, musieli oni również dostosować swoje ceny sprzedaży. Oznaczało to jednak, że dealerzy ci nie mieli już marży sprzedaży.
Jako drastyczny środek mający na celu ustabilizowanie rynku, wprowadzono zupełnie nową politykę cenową. Doprowadziło to do wspomnianych obniżek cen.
